微博的傳播特點與社會價值

日期︰2016年02月29日

孟禹 清華大學經管學院金融財務MBA 項目主管
莊太量 香港中文大學全球經濟及金融研究所常務所長及南京大學思源講座教授

隨著互聯網的發展，微博在中國網民中的普及率接近 90% [1]，其對於社會的影響力已經不亞於甚至超過了傳統的紙質媒體。本文將深入分析微博的傳播特點，從信息傳播的角度尋找其對於社會産生的影響和價值。

微博的發展
微博的源頭，是2006年8月出生在美國的Twitter。這是一個集有綫網絡、無綫網絡、即時通訊爲一體的交流平臺，其簡單直接、快速便捷的功能不僅迅速風靡美國，也奠定了中國微博發展的基礎。2007年5月，中國出現類似於Twitter的微博網站"飯否網"，隨後也相繼出現了"嘀咕網"和"做啥網"，但都以失敗告終。2009年8月，新浪微博面世，從此中國進入“圍脖時代”。

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