行政长官竞选人于社交媒体中之应用调查：Facebook专页

日期︰2017年03月01日

马伟杰 香港树仁大学新闻与传播学系 网络传播研究中心执行长

行政长官竞选人均明白社交媒体之普及，纷纷于Facebook中开设专页。有些开设多年，继续使用；有些于宣布竞选后，独立另开新页；有些则逼不得已，刚刚启用不久。这个调查，于2017年2月18日，记录各竞选人于Facebook中使用专页的情况，并尝试比较，找出各自特色，并作出分析。当中，曾俊华的专页一枝独秀，遥遥领先其他竞选人专页。 社交媒体只是众多宣传之一，成功并不代表就能因此当选。 但若竞选人能成功争取并得到市民认同，日后当选的特首，或可得到启示，到底甚么是市民所需，从而订定施政方针。

社交媒体在香港之使用情况

根据 Facebook 最新统计数字，香港总人口为732万人，当中575万人为活跃网络使用者 (上网)，480万人为活跃社交媒体使用者，渗透率为香港总人口百分之66。香港流动电话之登记人数为1300万，活跃流动电话社交媒体使用者为430万人，渗透率为香港总人口百分之59。除去即时通讯平台 Whatsapp (为单对单或小组通讯为主)，每月活跃社交媒体用户排名依次为Facebook1 (510万)、微讯 (360万)、YouTube (250万)、Instagram (210万)，等等。

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